I peccati di grammatica di Starbucks

I peccati di grammatica di Starbucks

Le festività natalizie significano che è finalmente giunto il momento di far uscire l'album di Ella Fitzgerald, il goffo maglione di Natale e le storie dubbie da raccontare alla tua famiglia su come ti stai 'davvero divertendo' con il tuo lavoro, la tua relazione sta andando 'molto bene, grazie , 'E senti che la tua vita è' decisamente sulla strada giusta '. Ma per tutti, da Seoul a San Francisco, le vacanze significano anche che le strade saranno bagnate da un rosso sfocato, tutti trotterelleranno nel freddo e nella neve, con una fidata tazza Starbucks a tema natalizio in mano.


Tuttavia, mentre la società con sede a Seattle è impegnata a conquistare il mondo, è anche impegnata a corrodere la già malconcia lingua inglese. (Dopotutto, ora che 'selfie' è una parola, il maggiore inglese potrebbe anche essere colpito da tutti gli elenchi dei corsi universitari.)

La classica lamentela grammaticale di Starbucks è nel dimensionamento. Le taglie - Alta, Grande e Venti (e, in alcune città, la Trenta) - rendono una scala piuttosto priva di senso, soprattutto se si considera che si sposta non solo dall'inglese all'italiano, ma anche tra taglie vaghe e misurazioni effettive ( “Venti” ovviamente significa “venti” in italiano).

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Questa scala di dimensionamento intenzionalmente peculiare è stata a lungo parodiata, anche se il mio esempio preferito è nel film Role Models quando Danny (il sempre affascinante e in qualche modo mai invecchiamento Paul Rudd) ha questo scambio con un barista:

Danny: Posso avere un caffè nero grande?


Barista: A cosa?

Danny: Grande caffè nero.


Barista: Intendi un Venti?

Danny: No, intendo un grande.


Barista: Venti è grande.

Danny: No, Venti ha vent'anni. Grande è grande. In effetti, Tall è grande e Grande è spagnolo per grande. Venti è l'unico che non significa grande. È anche l'unico italiano. Congratulazioni, sei stupido in tre lingue.

Barista: Un Venti è un grande caffè.

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Danny: Veramente? Dice chi? Fellini? Accettate lire o adesso sono tutti euro?


Eppure non è solo lo stupido dimensionamento di cui molti si sono lamentati.

Due anni fa, lo slogan festivo di Starbucks era 'Let’s Merry'. Come in 'Facci divertire' o 'Permettici di divertirci'. È stato un tentativo di gioco di parole, ma non ha quasi senso. 'Let us' richiede un verbo, e sebbene i dirigenti della pubblicità dietro la campagna sicuramente pensassero che 'allegro' evocasse pensieri caldi per le vacanze, ci viene da chiedersi: 'Perché qui c'è un aggettivo e come si fa esattamente 'allegro' ? '

Secondo un amico che lavora come barista presso Starbucks, i dipendenti devono anche dire: 'Posso aiutare il seguente ospite?' piuttosto che 'prossimo ospite'. A seguito di cosa però? Perché non dire semplicemente 'prossimo'? Perché Howard Schultz deve infliggere così tanto dolore grammaticale?

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Poi c'è la frase accattivante che il cassiere scambia con il barista quando non si desidera montare la panna: 'niente frusta'. Capisco che fa risparmiare tempo, ma non solo non è un'abbreviazione universalmente accettata per panna montata, ma suona anche come una scatola che si potrebbe controllare quando ci si iscrive per la prima volta a una sessione di sadomasochismo. Come in 'Mi piacerebbe la sessione per principianti delle 2 del mattino. Prendo la pagaia, ma niente frusta per favore. '

Queste trasgressioni linguistiche sono state infatti così frustranti per alcuni che è stata necessaria un'azione legale. Alcuni anni fa, Lynne Rosenthal, una dottoressa inglese, è stata espulsa da uno Starbucks dell'Upper West Side dopo essersi rifiutata di collaborare con la cassiera. Secondo il New York Post, ha ordinato un bagel ai multicereali, a quel punto il controparte ha chiesto: 'Vuoi burro o formaggio?'

'Volevo solo un bagel multicereali', ha spiegato Rosenthal. 'Mi sono rifiutato di dire' senza burro o formaggio '. Quando vai da Burger King, non devi elencare le sei cose che non vuoi ... Linguisticamente, è stupido, e io sono un pignolo per l'inglese corretto. '

Suppongo che questo sia un po 'troppo - dopo tutto, sarebbe stato così difficile dire 'no grazie'? - ma è stato comunque uno sforzo coraggioso per ritrovare il vero significato delle vacanze: la grammatica ragionevole. Uno sforzo coraggioso, davvero Venti.

Immagine - visualpanic