Questo è ciò che accade quando chiedi uno spot pubblicitario creato da una donna

Questo è ciò che accade quando chiedi uno spot pubblicitario creato da una donna

Accade fin troppo spesso che il regista e direttore della fotografia Tasha Van Zandt si presenti sul set per scoprire che è l'unica donna lì.


Vorrebbe che non fosse un evento così comune, ma lo è e anche se si è abituata, continua a provare a risolverlo, a cambiare il rapporto.

Quindi è stato piacevole quando Van Zandt ha ricevuto una chiamata per girare una pubblicità per ThirdLove che richiedeva il coinvolgimento di quante più donne possibile nel progetto, inclusa una regista donna.

La troupe sul set di uno spot di ThirdLove

'È stato molto emozionante sentire che volevano un team guidato da donne e una leadership per il progetto', ha detto Van Zandt. “Non ci sono scuse per non avere un set equilibrato. Le donne costituiscono la metà della popolazione e quindi sono la metà del nostro pubblico. Non solo lo squilibrio delle donne nei film è una questione di discriminazione sul lavoro, è anche una questione di rilevanza. Non puoi parlare al mondo intero usando solo una prospettiva maschile. È vantaggioso per tutti quando alle donne viene data una rappresentazione accurata e una voce uguale dietro la telecamera '.


mi dispiace non sono abbastanza buone lettere

Prendere la decisione di girare un nuovo spot pubblicitario è stato un grosso problema per noi. Non volevamo solo mostrare il nostro marchio, volevamo assicurarci che tutto ciò che riguardava lo spot, incluso il modo in cui è stato realizzato, riflettesse i nostri valori.

Cameriera e troupe sul set di una pubblicità di ThirdLove


“Sia l'industria della biancheria intima che quella della produzione cinematografica sono state dominate dagli uomini per la maggior parte della storia moderna. In quanto azienda che paga per uno spot, sapevamo di avere il potere di chiedere che più donne fossero impiegate nella nostra produzione ', ha spiegato Kate Kittredge, Head of Brand di ThirdLove.

Dopo un lungo processo di verifica, abbiamo assunto l'agenzia Near Future per aiutarci a produrre lo spot. Nel nostro primo incontro le abbiamo spinte a mettere insieme una troupe guidata da donne e abbiamo insistito per avere una regista donna. Sentivamo che con una troupe guidata da donne sul set, il nostro prodotto avrebbe brillato e l'autenticità dell'esperienza delle donne reali che indossavano reggiseni, sia il buono che il cattivo, avrebbe potuto emergere.


Jason Jurgens di Near Future è un uomo molto evoluto, il tipo di uomo che vuole fare spazio alle donne. Era ansioso di accettare la nostra sfida di trovare una troupe per lo più femminile e produrre uno spot autentico sulle esperienze delle donne, ma non importa quanto sia evoluto, non ha il seno. Quindi non prende reggiseni, almeno non nel modo in cui ci serviva. La lingua semplicemente non era nel suo vocabolario. Per capire cosa stavamo cercando di fare, non aveva altra scelta che iniziare con un'estesa due diligence, chiedendo a ogni donna della sua vita a sua moglie, madre e sorella cosa amassero dei loro reggiseni e cosa odiassero.

La troupe sul set di uno spot di ThirdLove

“Mi ha aperto molto gli occhi. I fili sporgenti, le cinghie scomode, l'imbarazzo di trattare con gli addetti alle vendite. La prima cosa che fa mia moglie quando torna a casa è strapparsi il reggiseno e lasciarlo su una sedia. Quell'immagine era bruciata nel mio cervello. Ma quella storia non poteva essere raccontata in modo autentico attraverso la voce maschile ', ha detto Jurgens. Sapeva che voleva Van Zandt e il suo occhio attento per i dettagli a guidare il set.

Near Future ha deciso di assicurarsi il regista, che gestisce anche la sua società di produzione focalizzata sull'ottenere più donne nella produzione. Erano grandi fan del suo lavoro, ma non sapevano se potevano ottenerla. È impegnata, molto richiesta. Ma una volta che Van Zandt ha saputo del piano per assicurarsi che il set fosse per lo più femminile, ha trovato il tempo nel suo programma.


Il ritornello comune in risposta al motivo per cui non sono impostati più equilibrati tra i sessi è che semplicemente non ci sono abbastanza donne che svolgono lavori di produzione. Ma una volta che Jurgens ha iniziato a cercare più donne per lavorare alla nostra pubblicità, ha scoperto che non era vero. Era un altro dei miti che gli uomini al potere amano raccontare per spiegare un secolo di discriminazione.

La troupe sul set di uno spot di ThirdLove

siamo io e il mio ragazzo destinati ad essere

'Penso che molte volte ci ritroviamo a fare ciò che è più semplice, ciò che è comodo, invece di espandere la nostra portata. Siamo intrappolati nel percorso più facile. Abbiamo appena scavato un po 'e abbiamo trovato molte donne con cui lavorare ', ha detto Jurgens. 'Ci siamo aperti a una rete completamente nuova semplicemente chiedendo in giro.'

“Le registe donne esistono. Ci sono legioni di noi che sono ugualmente qualificate per fare film ma non hanno pari opportunità. Ci sono donne di talento disponibili per ogni ruolo sul set e non ci sono più scuse per non cercarle e assumerle '. Ha detto Van Zandt. “La discriminazione sistemica, per decenni, ha negato opportunità a troppe donne di talento nel cinema. Ora siamo in un momento unico nel nostro settore in cui il cambiamento sembra possibile. Tutto ciò che serve è un programma mirato per assumere in modo inclusivo. Non ci sono più scuse, le donne sono là fuori e sono pronte '.

La troupe sul set di uno spot di ThirdLove

Alla fine ci sono stati 17 membri dell'equipaggio in totale nella nostra pubblicità. Solo tre di loro erano uomini. Ciò rappresenta un'inversione completa rispetto al rapporto che si trova tipicamente sui set.

'Abbiamo sempre superato i limiti, chiesto di più e fatto le cose in modo non tradizionale', ha spiegato Ra'el Cohen, Chief Creative Officer di ThirdLove. 'Se i marchi e le aziende guidano la carica, chiedono di più e chiedono una rappresentanza più diversificata sui set commerciali e all'interno della loro forza lavoro, cambieremo radicalmente questi settori dall'interno verso l'esterno'.

Alla fine della giornata non abbiamo solo cambiato il rapporto, abbiamo realizzato uno spot migliore, uno spot più autentico che ha davvero catturato la voce e la prospettiva femminile.

“Lavorare con Tasha è stato un sogno, la sua sensibilità al prodotto, agli scenari, alle lotte, al trionfo, era tutto autentico e intuitivo. Ci siamo sentiti davvero a nostro agio ad andare direttamente da lei quando c'era un particolare sentimento che volevamo catturare o quando c'era un'angolazione che pensavamo potesse davvero catturare il momento o evidenziare al meglio il prodotto ', ha spiegato Kittredge. 'Non credo che un regista uomo sarebbe stato così ricettivo al nostro contributo sul set. Tasha ci ha sempre ascoltato, interpretato la nostra prospettiva e diretto in un modo che solo una donna altamente sensibile e intuitiva poteva fare. '

La troupe ha allestito uno spot pubblicitario di ThirdLove con il reggiseno della maglietta Classic in Taupe

Sia Jurgens che Van Zandt hanno anche notato che c'era una netta differenza per tutti coloro che erano coinvolti nell'avere un equipaggio a maggioranza femminile.

'Quando sono sul set con una troupe guidata da donne, trovo che ci sia più equilibrio. E quell'equilibrio si riflette in ogni livello della produzione. Una produzione equa amplifica una prospettiva equa, che ha un impatto di vasta portata sulla nostra capacità di raggiungere il pubblico di tutto il mondo. Una maggiore inclusività nel cinema va a vantaggio di tutti noi. 'Ha detto Van Zandt.

I nostri nuovi spot pubblicitari sono una piccola parte della vasta industria cinematografica, ma rappresentano un passo nella giusta direzione. I marchi possono pubblicizzare #METoo tutto il giorno su Instagram, ma dobbiamo anche agire. Dobbiamo chiedere più donne. Dobbiamo chiedere più donne. Alla fine della giornata, è così che cambieremo il rapporto.