Il modo insolito in cui gli acquirenti di prodotti di bellezza sostengono la campagna #FreeBritney

Dopo l'uscita del controverso New York Times documentario , Le vendite dei profumi di Britney Spears sono salite alle stelle. Solo nell'ultimo mese, le fragranze dell'icona pop hanno goduto di un aumento delle vendite del 155%, innegabilmente il risultato di una nuova ondata di sostegno dopoInquadrare Britney Spearsè andato in onda.
Il rivenditore online Fragrance Direct ha registrato un aumento del 335 percento rispetto a febbraio 2019. 'Abbiamo avuto sicuramente un aumento di interesse per le fragranze di Britney Spears questo mese, con cinque dei suoi profumi più iconici che hanno raggiunto il picco nelle vendite. I profumi della collezione Fantasy sono stati tra i nostri best-seller', ha affermato l'esperta di fragranze Mia Gardner.
Allora perché questo desiderio improvviso di odorare come Britney? Il motivo, credo, è triplice. Il documentario - che da allora è diventato il film investigativo più visto di Sky - esplora l'ascesa della fama di Britney prima delle sue successive lotte con i paparazzi e della tutela con suo padre. Ed ecco il punto: Britney nel suo periodo migliore aveva uno dei franchise di fragranze per celebrità più venduti di tutti i tempi.
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Torna con la mente al 2004. Britney ha fatto la sua prima incursione nella fragranza con Curious, il primo di 23 profumi sviluppati con Elizabeth Arden. All'epoca, una Britney che masticava gomme da masticare disse: 'Sono così entusiasta di fare la mia nuova fragranza con tutti voi. Ha un profumo fantastico ed è nei grandi magazzini, quindi consiglio seriamente di essere sexy e di uscire a prenderlo. Sul serio.'
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Per fortuna, Britney conosce un successo quando ne vede (o in questo caso, ne sente l'odore). Il fruttato sdolcinato di Curious non solo è diventato erba gatta per i suoi fan adolescenti, ma è diventato un fenomeno delle fragranze. È stata la fragranza più venduta del 2004, con un fatturato di oltre 100 milioni di dollari. Forse più impressionante, nel 2005, il profumo è stato finalista nella categoria Women's Luxe ai Fragrance Foundation Awards (gli Oscar del profumo), insieme a Pure Poison di Dior, Prada Eau de Parfum e Be Delicious di DKNY.
Ma è il profumo di Britney Believe che i fan stanno attualmente usando per inviare un segnale di fumo alla star; l'atto di imbrattare il polso indica con il sillage floreale speziato il loro ultimo segno di solidarietà. Questo è qualcosa che Gardner conferma: 'Abbiamo anche visto un aumento delle vendite del 48% per la fragranza 'Believe', che potrebbe essere un segno che i fan stanno mostrando il loro sostegno a Britney dopo aver visto il nuovo documentario'.
Ecco il punto: la fragranza ha anche la misteriosa abilità di comunicare emozioni. È una strada a doppio senso: una fragranza può suscitare emozioni in chi la indossa innescando un ricordo. Questo perché le molecole degli odori fluiscono nel sistema limbico nel cervello, dove vengono elaborati stati d'animo, emozioni e memoria. Ma allo stesso modo un profumiere può usare determinati profumi per raccontare la propria storia emotiva.
Questo, forse, è ciò che sta realmente guidando le vendite delle fragranze di Britney in questo momento. Alla fine, proviamo empatia per la difficile situazione della star e vogliamo che i suoi sentimenti vengano trasmessi. Circondarci in una nebbia del nome appropriato Believe forse un modo per attingere a entrambe queste cose.
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Se non altro, la miscela di mandarino, caprifoglio, ambra e pralina è un duro promemoria per tutti noi dell'energia giovanile e contagiosa che Britney ha portato sul palco prima della sua caduta.